UTMリンク作成
広告、メール、SNSに出す前に、キャンペーンURLの命名を整理します。流入をdirectやreferralに埋もれさせないための下準備です。
パラメータを設定
最終的に案内したいランディングページ
流入元
流入チャネルの種類
キャンペーンやプロモーションの名前
任意の検索広告キーワード
任意のクリエイティブや掲載位置の違い
生成された URL
左側にパラメータを入力するとキャンペーンURLが生成されます。
実務のコツ
- ✓キャンペーン開始前に命名規則を決めます。newsletter、Newsletter、email_newsletterは別ラベルとして扱われがちです。
- ✓スプレッドシート、広告ツール、メール作成ツール、チャットを通っても読みやすいよう、小文字とunderscore / hyphenを使います。
- ✓utm_contentはクリエイティブや掲載位置の差を見たいときだけ使います。すべてのリンクにランダムなラベルを付けると流入元の判断が読みにくくなります。
- ✓広告、ライフサイクル施策、パートナー施策、ローンチチームが同じキャンペーンを別名で報告しないよう、キャンペーン名の正本を1つ持ちます。
パラメータ早見表
utm_source
Source (必須)
クリックがどこから来たかを示します。google、newsletter、reddit、producthunt、partner nameなど。
utm_medium
Medium (必須)
チャネルの種類を示します。cpc、email、paid_social、organic_social、referral、bannerなど。
utm_campaign
Campaign (必須)
レポートで比較したい施策名です。spring_sale、ai_builder_launch、black_friday_2026など。
utm_term
Term
検索広告キーワードや関連する検索語ラベル用の任意項目です。
utm_content
Content
クリエイティブ、掲載位置、リンクの違いを区別するための任意項目です。
UTM FAQ
UTMパラメータはなぜ必要ですか？
ない場合、キャンペーン訪問はdirect、referral、socialなど大きな分類に混ざりやすく、どの広告、メール、パートナー、ローンチ導線が効いたのか分かりにくくなります。
日本語など英語以外の値を入れてもよいですか？
使えますが、チーム間や統計レポートで表記を揃えやすいのは英数字の値です。日本語を使う場合は、先に命名規則を決めておくと混乱を減らせます。
5つの項目をすべて埋める必要がありますか？
いいえ。source、medium、campaignで多くの計測には足ります。termとcontentは必要なときだけ使います。
生成 URL が長すぎる場合は？
計測用のキャンペーンURLは長くなりがちです。UTMパラメータを保持したまま短縮URLサービスで短縮できます。
内部リンクにも UTM を付けるべきですか？
通常は避けます。UTMは外部からのキャンペーン流入を識別するためのものです。内部ナビゲーションに付けると元の流入元を上書きし、レポートを汚すことがあります。
UTMパラメータはSEOに影響しますか？
順位を上げるものではありません。公開ページではcanonical URLをパラメータなしのURLに向け、キャンペーンURLが優先ページにならないようにします。